閱讀下面的文字，完成各題。
材料一：
      歷經(jīng)歲月繁華與滄桑變遷之后，中華老字號面臨多重困境和發(fā)展瓶頸，但有一批中華老字號在激烈的市場競爭中突破重圍，獲得消費(fèi)者的持久關(guān)注，迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。
      重?zé)ㄐ律睦献痔柍晒Φ膴W秘在于循著時(shí)代發(fā)展脈絡(luò)，銳意革新傳統(tǒng)思想觀念，大膽實(shí)施跨界融合創(chuàng)新戰(zhàn)略，采用新方法多方位多視角地講好了品牌故事，充分展現(xiàn)了老字號故事的生動(dòng)性、鮮活性、親民性，以及品牌形象的科技化、時(shí)尚化、年輕化，吸引并留住了消費(fèi)者。因此，老字號們要提升和保持市場競爭力，必須找到故事新講法，以實(shí)現(xiàn)品牌跨越和突破。
      伴隨國潮文化的日趨走紅，將老字號的悠久歷史、精神內(nèi)涵與當(dāng)下的國風(fēng)國潮有機(jī)融合，通過國潮化的產(chǎn)品、廣告、影視劇等向消費(fèi)者講述全新的品牌故事，可以升華品牌的文化屬性和情感價(jià)值，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，收獲文化消費(fèi)紅利。
      現(xiàn)代消費(fèi)者注重從消費(fèi)場景氛圍中獲得多維度高質(zhì)量的體驗(yàn)價(jià)值，所以，為消費(fèi)者營造創(chuàng)意十足的老字號故事感知場景，捕捉消費(fèi)者的潛在需求顯得尤為重要。一方面，遵循老字號特有的文化底蘊(yùn)，注重線下實(shí)體店、展廳、賣場、專題活動(dòng)場所的裝飾細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，充分展現(xiàn)老字號的歷史元素和文化內(nèi)涵，重現(xiàn)老字號傳統(tǒng)風(fēng)格的消費(fèi)場景，喚醒消費(fèi)者對老字號久遠(yuǎn)歲月的記憶。另一方面，也要積極利用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)和打造實(shí)中有虛、虛中有實(shí)的新消費(fèi)場景，甚至是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)老字號交互映射的老字號元宇宙。五芳齋推出的首位虛擬藝人五糯糯，虛擬的老字號游戲場景，在手游的武俠世界中披上一套瑞蚨祥出品的虛擬外觀皮膚……這些虛擬的消費(fèi)場景在為消費(fèi)者提供沉浸式交互體驗(yàn)的同時(shí)，講述了老字號的發(fā)展歷史、傳統(tǒng)文化、精湛工藝、創(chuàng)意產(chǎn)品等故事。
      老字號借助互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，整合利用各類新媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷活動(dòng)，易形成品牌話題，引發(fā)大眾討論，有助于傳播品牌故事、提升知名度、擴(kuò)大銷量。當(dāng)然，老字號企業(yè)要加強(qiáng)市場調(diào)研，準(zhǔn)確獲知消費(fèi)者的需求偏好和痛難點(diǎn)，及時(shí)創(chuàng)作出與老字號故事相關(guān)的創(chuàng)意化、優(yōu)質(zhì)化的文字、圖片、視頻等，篩選合適的新媒體平臺(tái)，進(jìn)行定期投放和宣傳。
      從總體上看，做得較好的老字號，其故事新講法主要表現(xiàn)為：以老字號企業(yè)為背景，建立“老字號+”的故事思維，充分挖掘老字號原有的文化積淀、歷史價(jià)值和人文內(nèi)涵，促進(jìn)老字號資源與工農(nóng)、文旅、體育、健康、科技、藝術(shù)等資源的結(jié)合，創(chuàng)新文化、工藝、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)等，通過新技術(shù)、新媒體、新場景等形式進(jìn)行更具感染力和說服力的有效傳播，讓更多人了解老字號企業(yè)，增強(qiáng)老字號企業(yè)的影響力和知名度，促進(jìn)消費(fèi)。
（摘編自孫盼《老字號故事要有新講法》）材料二：
      老字號是中華民族品牌發(fā)展的優(yōu)秀代表，其創(chuàng)立、發(fā)展、衰弱與復(fù)興書寫了我國民族品牌發(fā)展的興衰史。新中國成立以來，不少老字號在政策、市場和技術(shù)等多重沖擊下陷入經(jīng)營困境，逐步走向衰弱乃至退出歷史舞臺(tái)。在上個(gè)世紀(jì)九十年代認(rèn)定的1600多家中華老字號中，大部分曾經(jīng)面臨較大生存挑戰(zhàn)。
      究其原因，除了企業(yè)層面的經(jīng)營管理因素外，還有諸多外部因素。時(shí)代變遷中的經(jīng)濟(jì)制度改革、企業(yè)所有制變革等政策因素給老字號持續(xù)經(jīng)營帶來挑戰(zhàn)；改革開放后，新興民營品牌、外資品牌等快速進(jìn)入市場，逐步吞噬老字號原有的市場份額，老字號品牌影響力日漸式微；產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)革命對傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝帶來巨大沖擊，加快了產(chǎn)品創(chuàng)新周期，對老字號產(chǎn)品形成替代。在外部因素沖擊面前，部分老字號缺乏與時(shí)俱進(jìn)的變革與創(chuàng)新，面臨生存挑戰(zhàn)。
      文化是老字號守正創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的根和魂。有的老字號在探索創(chuàng)新發(fā)展中，重新潮輕傳統(tǒng)，重營銷輕品質(zhì)，重利益輕責(zé)任，反而加快了消亡。因此，必須在核心文化層面凝聚共識，形成共鳴，堅(jiān)定文化自信，樹起引領(lǐng)老字號高質(zhì)量發(fā)展的精神旗幟。每個(gè)中華老字號都曾經(jīng)是時(shí)代工商業(yè)的領(lǐng)軍者，盡管不同老字號有著各自的核心產(chǎn)品和服務(wù)，但在所有中華老字號成功的背后，都凝結(jié)著幾代中華民族工商業(yè)人共同的精神文化，那就是艱苦創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家精神、追求卓越質(zhì)量的工匠精神、重視商業(yè)信用的誠信精神、勇于探索實(shí)踐的創(chuàng)新精神以及和合與共的社會(huì)責(zé)任。這些共同的精神文化是邁向高質(zhì)量發(fā)展需要堅(jiān)守的文化根基，也是引領(lǐng)帶動(dòng)更多經(jīng)營主體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的精神旗幟。
      盡管有了政府的品牌認(rèn)定和扶持政策，但最終決定老字號發(fā)展的仍然是市場，是老百姓的消費(fèi)選擇。打鐵還需自身硬，要勤修內(nèi)功直面老字號歷史遺留體制機(jī)制問題，加大改革力度，建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，優(yōu)化激勵(lì)機(jī)制，提高老字號經(jīng)營管理水平；創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化生產(chǎn)工藝，完善質(zhì)量管理體系和售后服務(wù)體系，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，提高消費(fèi)者滿意度，更好發(fā)揮中華老字號在質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略中的示范引領(lǐng)作用。
      老字號要提高創(chuàng)新發(fā)展水平，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，必須加快數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用，加大數(shù)據(jù)要素在生產(chǎn)經(jīng)營中的投入，實(shí)現(xiàn)高水平數(shù)實(shí)融合，鑄就創(chuàng)新發(fā)展能力。在供給側(cè)，要利用數(shù)字技術(shù)講好老字號的中國故事，打造云端老字號，實(shí)現(xiàn)中華老字號歷史文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展；在消費(fèi)端，要加快全渠道數(shù)字服務(wù)能力建設(shè)，提高老字號消費(fèi)洞察能力，積極探索新媒體新模式新業(yè)態(tài)新技術(shù)應(yīng)用，抓住數(shù)字時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，突破傳統(tǒng)營銷和渠道限制，創(chuàng)新與消費(fèi)者互動(dòng)方式，成為引領(lǐng)中國乃至全球消費(fèi)的民族品牌。
（摘編自趙京橋《提升老字號文化新內(nèi)涵》）（1）下列對材料相關(guān)內(nèi)容的理解和分析，正確的一項(xiàng)是

B

B

A.老字號只要找到故事新講法，就能實(shí)現(xiàn)品牌跨越和突破，吸引并留住消費(fèi)者，從而提升和保持市場競爭力。
B.通過與當(dāng)下的國風(fēng)國潮有機(jī)融合，老字號在升華品牌文化屬性和情感價(jià)值的同時(shí)，也可以收獲文化消費(fèi)的紅利。
C.老字號是中華民族品牌發(fā)展的優(yōu)秀代表，在外部因素沖擊面前，因其缺乏與時(shí)俱進(jìn)的變革與創(chuàng)新，面臨生存挑戰(zhàn)。
D.無論在供給側(cè)還是消費(fèi)端，中華老字號都要利用數(shù)字技術(shù)完成創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，取代傳統(tǒng)生產(chǎn)營銷方式，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
（2）根據(jù)材料內(nèi)容，下列說法不正確的一項(xiàng)是

A

A

A.線下實(shí)體場所和網(wǎng)上虛擬場景為消費(fèi)者營造創(chuàng)意十足的老字號故事感知場景，提供了沉浸式交互體驗(yàn)，讓消費(fèi)者獲得高質(zhì)量的體驗(yàn)。
B.老字號創(chuàng)作出與老字號故事相關(guān)的創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)的圖文作品，借助新媒體平臺(tái)加強(qiáng)營銷，有助于傳播品牌故事、提升知名度、擴(kuò)大銷量。
C.盡管核心產(chǎn)品和服務(wù)不盡相同，但工商業(yè)人共同的精神文化才是老字號成功的關(guān)鍵，也是老字號守正創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展的根基。
D.老字號發(fā)展既離不開政府的品牌認(rèn)定和政策扶持，也需要內(nèi)部深化體制機(jī)制改革，完善管理，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，滿足消費(fèi)者需求。
（3）下列選項(xiàng)，不能作為論據(jù)來支撐材料一觀點(diǎn)的一項(xiàng)是

C

C

A.吳裕泰緊跟“只此青綠”的國潮風(fēng)，巧妙匯聚歷史文化與時(shí)尚品質(zhì)，推出“只此青?！贝莶?，受到眾多年輕消費(fèi)者的熱捧。
B.東阿阿膠重視利用網(wǎng)絡(luò)營銷力量，不斷創(chuàng)新潮流營銷，持續(xù)進(jìn)行“線上+線下”協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建起支撐數(shù)字化轉(zhuǎn)型的長效運(yùn)行機(jī)制。
C.屹立在中山路上的春和樓，歷經(jīng)百年滄桑，不論時(shí)代如何變遷，中山路如何變化，魯菜的老味道始終沒有改變，成為青島人舌尖上的鄉(xiāng)愁和記憶。
D.王老吉推行《王老吉鴻門夜宴》廣告片，通過劍拔弩張的飯局與心平氣和的涼茶之間的強(qiáng)烈反差，在促進(jìn)消費(fèi)者了解傳統(tǒng)的同時(shí)也傳播了品牌文化。
（4）請簡要分析材料二的論證思路。
（5）如何提升中華老字號文化新內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？請結(jié)合材料簡要概括。