閱讀下面的文字，完成下面小題。
      材料一：
      老字號的重要性不言而喻，除了悠久的歷史，獨(dú)特的商業(yè)文化、歷代相傳的手藝之外，更是一個民族和國家留下的寶貴的經(jīng)濟(jì)和社會價值。在消費(fèi)升級的背景下，產(chǎn)品的文化價值更加突出，也利于老字號走向世界。
      中外的老字號的發(fā)展水平差異非常大，國外的百年品牌比如可口可樂、雀巢、奔馳、寶潔等，非但不老朽還很青春時尚。而一聽說中國的老字號，給人的感覺就是一塊烏漆漆的牌匾，上面寫著“百年老店”。而那些蜂擁而至消費(fèi)的人群中，大部分是第一次體驗(yàn)的外地游客。北京稻香村是非常大眾化的糕點(diǎn)品牌，與之相比，日本的糕點(diǎn)品牌虎屋已有500年歷史，卻成了糕點(diǎn)里的藝術(shù)品。韓國央行曾發(fā)布報告稱，全世界創(chuàng)業(yè)200年以上的企業(yè)共5586家，日本多達(dá)3146家，占了近60%，而中國200年以上的企業(yè)屈指可數(shù)。陳李濟(jì)、張小泉、榮寶齋、玉堂醬園、六味齋、廣德樓劇院……我們對這些名字越來越陌生。
（摘編自《沉睡的“老字號”，到了蘇醒的時候》）
      材料二：
      經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號有1128家對其中851家進(jìn)行樣本分析

①平均“年齡”142歲 ②分布廣泛，多數(shù)聚集在沿海及內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，絕大多數(shù)為中小型企業(yè) ③大型企業(yè)主要分布在食品加工及制造業(yè) ④國有企業(yè)占一半以上 ⑤人員素質(zhì)偏低：企業(yè)員工本科以上文化水平的占10.18%，專業(yè)技術(shù)水平高級職稱占總數(shù)的4.28%，中級職稱占9.02% ⑥開展網(wǎng)絡(luò)營銷、涉足電子商務(wù)的達(dá)到總數(shù)的50% ⑦企業(yè)的文化保護(hù)意識日益增強(qiáng)：參與調(diào)查的老字號品牌列入國家級、省市縣級文物保護(hù)項(xiàng)目的55個，占6.46%。獲得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目的324家企業(yè)，占調(diào)查總數(shù)的40.5% ⑧經(jīng)濟(jì)效益總體向好

（摘編自《老字號發(fā)展報告》）      材料三：
      具有深厚歷史底蘊(yùn)的老字號發(fā)展至今，面臨著巨大挑戰(zhàn)和激烈競爭，如果還是觀念陳舊、故步自封，就會被時代拋在后面、受到市場冷遇。
      誕生于清末的北京稻香村是著名的糕點(diǎn)品牌。然而，近年來，隨著人們消費(fèi)觀念的升級和電商的崛起，曾經(jīng)引領(lǐng)市場、一呼百應(yīng)的熱銷場景難以再現(xiàn)了。北京稻香村營銷部的一位負(fù)責(zé)人介紹，稻香村正在借鑒當(dāng)下一些時髦“網(wǎng)紅”食品的營銷理念，擴(kuò)大傳播力和影響力，目前來看效果明顯。
“除了營銷創(chuàng)新外，我們還與電商合作，嘗試在線上首發(fā)、線下跟進(jìn)的全渠道銷售。”該負(fù)責(zé)人說，他們希望稻香村產(chǎn)品能夠在社交網(wǎng)絡(luò)上形成話題和良好口碑，讓人們看到稻香村也有青春、“賣萌”的一面，從而拉近與消費(fèi)者的距離。
      六月初的一個周日，北京吳裕泰前門店門外，購買“吳裕泰冰激凌”的顧客排起長長的隊(duì)伍?！拔覀兊昝刻熨u出的冰激凌大約有一千六七百支?！钡觊L付代娣說。據(jù)介紹，吳裕泰自2009年起先后開發(fā)出茶冰激凌、茶冰飲、茶蛋糕等衍生產(chǎn)品，得到了顧客的喜愛。
      藥品分類、掃描裝箱，從包裝到入庫全流程都由智能化機(jī)器自動完成……國藥集團(tuán)同濟(jì)堂（貴州）制藥有限公司的生產(chǎn)車間極具“科技感”，完全超出了人們對老字號企業(yè)生產(chǎn)方式的認(rèn)知?！拔覀兊闹悄軝C(jī)器人每小時可抓取1000到2000件左右藥品，既解放了人力節(jié)省了物力，又大大地提高了生產(chǎn)效率”，同濟(jì)堂生產(chǎn)部經(jīng)理游創(chuàng)文介紹說。近年來，同濟(jì)堂不斷加大研發(fā)力度，截至目前，已申請專利36項(xiàng)，獲得了市場認(rèn)可。
      除了先進(jìn)的理念和技術(shù)外，老字號機(jī)制體制的革新是創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)生動力和基礎(chǔ)。運(yùn)營機(jī)制活了，資金、人才、產(chǎn)業(yè)鏈等要素才能全盤皆活。同時老字號在企業(yè)轉(zhuǎn)型、改制等方面也應(yīng)有所作為，全聚德集團(tuán)就是其中的典型代表。企業(yè)轉(zhuǎn)型改制為老字號帶來了充裕的資金和科學(xué)的管理機(jī)制，夯實(shí)了企業(yè)基礎(chǔ)。
（摘編自《守正創(chuàng)新，老字號演繹新傳奇》）（1）下列對材料相關(guān)內(nèi)容的理解，不正確的一項(xiàng)是

D

D

A．老字號對一個民族和國家來說具有巨大的價值，在消費(fèi)升級的背景下，老字號利用其文化價值更易于走向世界。
B．材料二中，進(jìn)行樣本分析的851家中華老字號，雖然分布廣泛，但只有少數(shù)分布在內(nèi)地的貧困地區(qū)。
C．材料二顯示，中華老字號企業(yè)的文化保護(hù)意識日漸增強(qiáng)，獲得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目的約占調(diào)查總數(shù)的四成。
D．中國的老字號雖然具有深厚的歷史底蘊(yùn)，但發(fā)展至今，企業(yè)觀念陳舊，受到了市場冷遇，難免被時代拋棄。
（2）下列對材料相關(guān)內(nèi)容的概括和分析，不正確的一項(xiàng)是

C

C

A．在韓國央行發(fā)布的報告中，日本200年以上的老字號數(shù)量占全球一半多，而中國200年以上的老字號所占比重比較低。
B．從材料二中的樣本分析結(jié)果來看，851家中華老字號的從業(yè)人員素質(zhì)普遍偏低，專業(yè)技術(shù)水平高級職稱人數(shù)占比低。
C．智能機(jī)器人已在所有中華老字號企業(yè)的生產(chǎn)流程中代替人工，這一現(xiàn)象確實(shí)超出了人們對老字號企業(yè)生產(chǎn)方式的認(rèn)知。
D．中國某些老字號缺乏青春時尚元素，給人的感覺很老朽，蜂擁而至消費(fèi)的人群中，多數(shù)為第一次體驗(yàn)的外地游客。
（3）我國老字號應(yīng)對挑戰(zhàn)所采取的創(chuàng)新發(fā)展措施，結(jié)合全文分析下列哪一項(xiàng)不符合要求

B

B

A．營銷創(chuàng)新
B．店鋪名稱創(chuàng)新
C．產(chǎn)品創(chuàng)新
D．機(jī)制體制革新