2023年夏天，名酒茅臺與瑞幸咖啡合作的“醬香拿鐵”引爆市場：當日銷售額超元。某臺的跨界營銷試圖打破傳統(tǒng)白酒的形象，將茅臺的品牌形象與年輕人的生活方式關聯(lián)，在年輕人中建立起更加時尚、個性化的形象，從而吸引他們的目光，讓“流量”為“留量”。可見，“醬香拿鐵”的走紅主要得益于（ ?。?br />①企業(yè)成功轉型，產品的個性化特質提升了品牌的創(chuàng)新能力
②改善單一消費結構，吸引消費者的好奇心和購買欲
③創(chuàng)新營銷方式賦予品牌新的生命力和影響力，提升了企業(yè)競爭力
④變了原有的品牌形象，將傳統(tǒng)與現代的融合作為企業(yè)發(fā)展的源泉與動力
【考點】企業(yè)經營與發(fā)展．
【答案】C
【解答】
【點評】
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發(fā)布：2024/10/4 0:0:1組卷：4引用：4難度：0.5
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1．如圖漫畫《清理整治》（作者：徐駿），告訴我們（ ）
①市場調節(jié)有其固有的弊病
②市場主體都應該參與市場監(jiān)管與查處
③企業(yè)應自覺承擔社會責任
④要充分發(fā)揮市場在資源配置中的作用發(fā)布：2024/12/20 18:0:1組卷：7難度：0.7 -
2．“我們公司曾是一家勞動密集型電子代工工廠，如今通過數字化轉型，企業(yè)將更多精力放在自主創(chuàng)新上，逐漸轉變?yōu)橐患抑悄苤圃祛I域的專精特新‘小巨人’企業(yè)?！敝貞c甲公司副總工程師陳某說，通過對生產車間進行數字化改造和智能工廠建設，企業(yè)生產效率提高24.1%，運營成本降低21.74%。這說明要成為“小巨人”企業(yè)要（ ?。?br />①立足高端市場，開展定制化生產經營
②增強自主創(chuàng)新能力培養(yǎng)，形成自己的競爭優(yōu)勢
③加大扶持，出臺財稅金融優(yōu)惠政策
④把握市場，敏銳捕捉行業(yè)發(fā)展趨勢發(fā)布：2024/12/20 1:0:2組卷：14引用：4難度：0.7 -
3．麥當勞和微信合作搞了一個氣泡狗二次元卡通形象，并推出一組很萌的表情包，讓吃貨們覺得很有意思。
消費者可以在門店自己DIY創(chuàng)作個性化的氣泡狗漢堡，還可以獲得萌萌的公仔和表情貼紙。麥當勞的跨界營銷，給品牌帶來了新鮮感，真正實現了1+1＞2．此跨界營銷可以（ ?。?br />
①改變現有企業(yè)的本質屬性，實現企業(yè)的改革創(chuàng)新意圖
②充分運用企業(yè)的客觀條件，對資源進行聯(lián)合創(chuàng)新利用
③依據企業(yè)自身的優(yōu)勢條件，建立企業(yè)間新的具體聯(lián)系
④超越企業(yè)現有的客觀實際，提升企業(yè)的效益和知名度發(fā)布：2025/1/1 21:30:2組卷：8引用：6難度：0.6
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